在发改委启动奶粉纵向反垄断调查后，已有8家奶粉企业表示将配合发改委的调查，并公布了降价方案。
承诺降价的奶粉企业包括合生元、雅培、多美滋、贝因美（31.91,-0.27,-0.84%）、明治、富仕兰、惠氏，以及美赞臣。至此，8家被发改委反垄断调查的乳企全部降价。
7月11日凌晨，婴幼儿配方奶粉制造商美赞臣宣布，自7月16日起，对旗下主要产品的出厂价下调7%-15%。美赞臣是在中国官方继续对多家外资的 婴幼儿配方奶粉制造商涉嫌违反反垄断规则进行调查的背景下宣布这一决定的。美赞臣还宣布会推出新的促销活动，并对营销以及销售策略进行调整。
从美赞臣发布的2011年财报数据看，销售额增长17%至36.77亿美元，毛利率确实自2009年开始逐年小幅下降，由65.5%、63.4%降至63%，但基本保持稳定，难以直接构成调价依据。
奶 业行业协会相关负责人认为，这些奶企的降价都幅度不大，仅可以视为是对国家反垄断调查的一种响应。“仅依靠对奶粉企业进行反垄断，还不足以降低我国婴幼儿 奶粉市场的整体价格水平，一罐奶粉的售价中有一半以上是各级经销商、代理商的费用，仅仅让奶粉生产企业降价是有失公允的，各个环节的价格都需要降。未来如 果经销商、代理商或者商场的费用上涨，奶粉生产厂家也要被迫涨价。”
