尽管婴儿潮尚处于酝酿阶段，但嗅觉敏锐的各路资本已经嗅到了其中蕴藏的巨大商机。与母婴相关的产业，如乳粉、婴幼儿教育的市场规模就高达千亿元级别，身处其中的企业正各自摩拳擦掌，为可能爆发的需求积极准备，它们或增加资本开支、扩大产能，或精耕细作、提升品牌影响力。需要注意的是，如今的婴儿潮所蕴含的市场需求和以往有所不同，一二级市场的开发已经较为充分，三四线城市以及小城镇的潜力可能更值得企业关注。
当各路资本纷纷投建牧场养牛时，不少投资者觉得 “莫名其妙”，但若看到去年还只有600亿元规模的婴幼儿配方乳粉市场，两三年内将达到千亿元级别时，其中的奥妙不言自明。9月15日，《每日经济新闻》记者从君乐宝方面获悉，自4月推向市场以来，以低价为“制胜法宝”的君乐宝婴幼儿配方乳粉累计营业额达7000万元左右。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，由于单独二孩政策的放开和母乳喂养率的下降，国内婴幼儿配方乳粉市场的刚需依然强劲。
中投顾问食品行业研究员简爱华告诉记者，君乐宝婴幼儿配方乳粉销量迅猛增长，源于对价格敏感的小城镇市场需求的崛起；包括伊利、蒙牛在内的乳业巨头都在强化渠道下沉，因为未来婴幼儿配方乳粉市场将以三四线城市为主，而产品质量和销售价格无疑是两把竞争利器。
国金证券则预测，2014年单独二孩政策正式实施以后，未来五年内有望新增800万新生儿。央视市场研究股份有限公司（Ctr）媒介与消费行为研究发布的报告中指出，中国婴童市场将再迎消费高峰。
