在各大电商眼中，传统春节成为不折不扣的“年货节”。
与竞争激烈的一二线城市不同，农村市场对各大电商而言仍是一片待开垦的处女地。过去的一年，各大电商巨头在农村市场跑马圈地，动作频频，从最初的下乡刷墙做广告，升级为进入村镇开店设点。
随着春节临近，各大电商使出浑身解数，阿里近日在西北高调造节，京东便马不停蹄地推广旗下针对农村市场的电商节。在京东、阿里对标之时，苏宁易购也高调布局农村电商市场，从城市到农村，打响“平京战役”第二季。除了造势之外，各大企业还在通过自建、加盟等多种方式推动农村线下网点建设，抢占农村市场，颇有一种死磕到底的意味。
国家源源不断送出政策“红包”，业内大佬纷纷为各自的农村业务站台，农村电商这片“蓝海”正上演轰轰烈烈的“圈地运动”。
巨头下乡上演“圈地运动”
“双十一”的成功让阿里尝到了由“造节”带来的品牌溢价的甜头。但阿里的野心不仅于此，2015年12月23日，马云远赴延安，高调启动以“农村淘宝”为主题的首届“淘宝年货节”，大举进攻农村市场。
这并非马云的拍板之举。公开资料显示，阿里早于2014年便将“农村化”与“全球化”放在同一高度，作为其三大核心战略之一。阿里当时计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。此外，阿里将“农村淘宝”从淘宝页面中分离出来，给予独立的域名，并研发了单独的APP。
根据计划，年货节于1月6日在农村市场启动，最终在农历腊八由天猫、聚划算等阿里系电商平台推向高潮。
阿里动作频频，其竞争对手同样蠢蠢欲动。在马云宣布启动“淘宝年货节”的前一天，早已听到风声的京东高调宣布，联合广东广播电视台打造以“惠农富民”为主题的首届“1月1日电商节”，瞄准农村电商市场。京东集团副总裁、市场营销中心负责人熊青云表示，“1月1日电商节”旨在引导农民利用电商平台销售农副产品，是京东加速农村电商布局的重要一环。
近年来频与阿里正面叫板的京东，此番紧跟阿里“下乡”的步伐，正式加入这场农村电商的“圈地运动” 中。“1月1日电商节”只是京东农村战略的一个缩影，自2015年京东推出农村电商战略以来，京东商城大举加速下沉的速度，近一年多来在全国600多个县设立了县级服务中心，并在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员。
而传统零售出身的苏宁云商，在这场轰轰烈烈的“圈地运动”中，自然不甘作壁上观。“双十一”前夕发起 “平京战役”，高调向京东宣战的苏宁，此番在农村电商领域再度向京东叫板。苏宁“平京战役”的旗手，COO侯恩龙对外表示，苏宁O2O的能力已经成型，线上线下协同的优势大家马上就能看到，而作为苏宁O2O铁三角中的一环——农村电商，将是苏宁与对手争夺的战略重点之一。
苏宁农村电商战略的重要环节是“易购乡镇直营店”。侯恩龙表示，苏宁易购乡镇直营店在2015年约1000家的基础上，今年还计划再开1500家。
在电商巨头疯狂圈地的背后，是农村电商背后巨大的市场潜力。根据阿里研究院数据，2014年全国农村网购市场总量达1800亿元以上，预计2016年将突破4600亿元。
