浙江在线03月26日讯 油菜花盛开的春季，我市各地乡村游一片热闹景象，油菜花成了当季当仁不让的主角。油菜花带来的经济效应成了我市乡村旅游的新亮点。但其背后是否也存在重复单一，同质化竞争的隐忧？

　　茗岙乡的榜样

　　提起我市本地的油菜花，很多市民就会想起永嘉茗岙乡。

　　2007年带来轰动效应的“油菜花经济”，让茗岙乡仿佛一下子找到了一条发展乡村旅游的捷径。2008年该乡全面启动农业观光工程。今年，该乡 3000多亩油菜花继续吸引大批游客，双休日的最高峰日均客流可达三四千人。“赏花热”不但火了农家乐，也带动了当地农产品的销售。

　　茗岙乡又于去年底编制了农业旅游休闲观光区总体规划，全面启动梯田休闲农业观光工程。该乡计划在五到十年内加强基础设施建设，将茗岙乡建设成为面向全国的摄影创作基地和知名的休闲度假目的地。

　　争打“油菜花”牌

　　茗岙乡带来的榜样效应，已被各地效仿或借鉴。

　　3月21日，瑞安在该市桐浦乡的万亩油菜花田中，举办瑞安美丽乡村游的开幕式，欲借此打响瑞安生态旅游宣传“第一枪”。云南罗平油菜花太远，婺源油菜花太熟，而桐浦刚好在家门口，而且万亩油菜基地是温州最大的连片油菜花田。

　　同日，洞头县也启动了海岛油菜花观赏游开游仪式。其主题是“亲近乡村山水，享受生态氧吧，共赏海岛油菜花”。该县主推的油菜花在大门镇。游客形容为“在海边看油菜花”。

　　在永嘉下寮乡，种植的600亩油菜也吸引了不少游客。该乡今年冬季准备再种植1000亩，乡政府将无偿为种植户提供种子。

　　在泰顺，油菜花则与廊桥景观结合在一起，呈现两者交相辉映的春色美景。泗溪镇比较集中的油菜花有1400多亩；仕阳镇荣西村的油菜基地共有油菜花400多亩；筱村镇共有油菜花780多亩。

　　在鹿城上戍乡，本来没有油菜花，但为了丰富当地已经成熟的草莓采摘游，今年也种起了油菜花。

　　另外，文成、苍南、乐清等地都有意无意打出以“油菜花”为主题的乡村旅游牌。

　　据了解，温州成规摸的油菜花有十几处。

　　折射同质化竞争

　　全市现有油菜种植面积近20万亩，比上年增长近11万亩。农业部门介绍，主要是因为去年和前年的食用油价格高涨，很多农民考虑的是种植油菜榨油所带来的效益。

　　其实，另一个重要原因是，种植油菜所带来的旅游经济也在被各地重视。这也在一定程度上反映出乡村游同质化竞争的现状。

　　温州大学旅游科学研究所所长金海峰认为，从观光农业的角度看，成规模的油菜花可以吸引很多游客，同时也可以带来农家乐火爆、农产品热销，形成一定的“油菜花效益”。这点从全国闻名的婺源就可看出来。但是因为各地农村发展油菜花观光的项目非常方便，门槛很低。在这有限的开花季节里，大家如果都一哄而上，势必带来重复、单一、低级的同质化竞争。而且缺乏通盘考虑各自为政的油菜花效应是难以形成气候的。旅游产品需要差异化、多元化，因此各地在有意无意借鉴茗岙经验的时候，应考虑当地实际，并且进行创新。

　　温州华夏旅行社周志信也表示，时下我市各地的油菜花确实吸引了不少市民自驾游，但难以形成一定气候。外地有名的油菜花旅游目的地都是依附于一定的景区，线路上有着丰富的内容，而我市基本是为看油菜花而看油菜花，非常单一。就拿我市临近的仙居来说，时下正在举办的第二届浙江油菜花节，无论在规模、营销手段、操作方法上都值得我们借鉴。

　　不如因地制宜

　　挖掘个性

　　随着乡村游的快速兴起，人们也陡然发现一些乡村游正呈现出同质化、程序化、都市化的趋势。这是因为，有些乡村游的经营者没有针对本地农村资源优势和风土人情进行深入挖掘，生搬硬套外地经验，旅游项目千篇一律。更有甚者，还大兴土木，贪大求洋，农家俨然成了城市星级宾馆的翻版，不免让人失去了对乡村游原有的憧憬。

　　实际上，都市人对乡村游的热衷，除了农村幽美的自然环境和田园风光外，还因为它是农业文明和传统文化的一种载体，可以满足都市人对传统农村生活的好奇，对特色传统文化的向往。

　　乡村游的建设要依托农村原有的基本生活设施，因地制宜地设置旅游项目，把工夫和心思花在挖掘个性化上，提高服务质量和树立特色旅游。这样既可以节省大量的资金投入，又能让游客通过“尝乡村饮食、住乡村屋舍、体农艺耕作、品乡村习俗”，感受农耕文明和传统文化，体验农家情趣，最终为农家文化所陶醉。舒展波 蔡庆珍