今年的南山荔枝文化旅游节内容更加丰富。本报记者 冯明 摄

　　一串串嫣红累累、一颗颗晶莹剔透，每年的6月至7月是荔枝成熟期，南山有一个传统：呼朋唤友，共赴荔园，即摘即尝，其乐融融。一年一度的深圳南山荔枝文化旅游节又来了。作为2009“缤纷时尚南山购物季”的一个重要分项活动，2009南山荔枝文化旅游节的启动仪式将于6月5日在深圳保利剧院隆重举行。

　　今年的南山荔枝文化旅游节内容更加丰富，主题更加清晰：浓缩景区盛会风情、网罗商场重大卖点、荟萃各派美食精华，以旅游带动购物、以文化繁荣消费。政府和各商家以南山荔枝为主题，将趣味性、知识性、娱乐性与购物相结合，以荔为媒，让国内外游客领略南山多项异彩纷呈的活动，体会一站式服务打造的都市购物旅游消费狂欢，各种意外的收获将让市民和游客惊喜不断。

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　　丹荔飘香

　　喜迎天下客

　　一眼望不到边的是绿绿的荔枝林，一口忘不了鲜的是刚刚摘下的荔枝。岭南姑娘穿着传统的翠绿长裙、戴着斗笠来了，向各方来宾送上精心采摘的荔枝…… “品荔购物游”是2009深圳南山荔枝文化旅游节的一场重头戏。

　　南山区政府以港中旅、澳中旅、招商国旅为平台，推出南山品荔（采荔）风情游、南山购物游等精品线路，吸引海外游团及珠三角地区的游客来南山品荔、来南山购物。南山区旅游局特别制定了“香港人游南山”的优惠推广计划，在6月19日至7月20日期间参加“荔行天下、欢聚南山”1天荔枝团的香港游客将享有低于同期市场价格的优惠；6月至7月期间，“深圳人游南山”的指定路线一日游也有相应的优惠。据悉，南山区还将组织“南山人游南山”、“香港人游南山”评选南山最佳旅游线路，让四面八方的游客充分享受“荔行天下、欢聚南山”的旅游购物盛宴。

　　南山啖荔是南山荔枝文化节的传统，肉厚质嫩清甜多汁的荔枝除了当作水果，还可入馔。“美食荟萃、魅力南山”美食节期间，将推出以荔枝菜系作为南山区品牌特色菜，并以打折券或其他促销形式回馈消费者。据说一席荔枝宴上特色荔枝菜就有几十个品种：鲍汁荔肉鹌鹑蛋、冰镇花枝片、冰镇鲜荔刺身、荔肉炒百合、荔枝世界、荔湖叠翠……

　　南山区旅游局负责人告诉记者，从1999年举办至今南山荔枝文化旅游节活动已成为南山的一张名片。今年的南山荔枝文化旅游节长达一个多月，预计吸引游客及周边市民400万人次。南山区政府将积极营造节日购物氛围，吸引、激励和刺激广大消费者，以文化旅游聚敛人气、提升消费水平，达到南山商贸旅游的共同繁荣目的。

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　　购物狂欢

　　畅享现金券

　　“2009南山荔枝文化旅游节”已经紧锣密鼓，“2009南山购物节”正进行得如火如荼。南山区适时推出了《2009南山购物节消费现金券》手册，累计现金消费总额达5810元，集中、全面地搜集了购物节期间南山区各大商家的现金让利促销活动，为游客和商家营造了浓郁的节日购物氛围。

　　据统计，参加本次活动的企业达40多家，涵盖海岸城、花园城、欧洲城、京基百纳广场、益田假日广场五大商圈，涉及酒店、餐饮、购物、美容、休闲、汽车、服饰等七大行业。企业进行了最大的让利调整，并重点调整了现金优惠的力度和措施，按照承诺开展让利优惠活动。为了最大限度地发挥手册的实用性，真正做到一册在手玩转南山。《2009南山购物节消费现金券》中选取的商家均为南山区最具实力和代表性的商家，知名品牌众多，现金让利多样，以消费现金券来集中体现。消费者一撕下现金券，便可用券上显示的现金额度来抵充消费，每一张券实惠方便，让消费者惊喜重重，极大地吸引广大市民的消费欲望，形成商家与消费者之间良性的循环。

　　《2009南山购物节消费现金券》手册由南山区旅游局精选商家，将各商家的优惠活动有侧重点、均衡地串联起来，并免费印制发放。针对性好、覆盖面广，信息量大、实用性强，在本次购物节中发挥重要的作用。其发行以南山为主，辐射港澳及周边城区，并特别在深圳湾口岸、深港巴士、蛇口客运码头等出入境场所向港澳市民免费赠送，吸引港澳游客的积极参与。这是今年“缤纷时尚南山购物季”和“南山荔枝文化旅游节”的最大亮点，也将成为市民消费购物的好帮手、好伙伴，真正引领市民享受购物乐趣，打造积聚人气、全民参与、倾城欢乐消费的盛大购物狂欢。

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　　政府搭台

　　促消费大戏

　　在“2009深圳南山荔枝文化旅游节”，南山区政府采取“政府搭台、企业唱戏、全民畅享”的模式，将各项活动分别授牌给企业、商家、行业协会等单独或联合承办；与此同时，引导、鼓励区内各企业、商家等在“南山荔枝文化旅游节”期间，推出一些市民喜欢的优惠活动，吸引市民和来深旅客参与，在企业、商家、市民、游客之间形成良性互动，将“南山荔枝文化旅游节”办成深圳市民和来深旅客的节日，以旅游引导生产、促进消费，为区域商业打造以五大商圈为龙头的各行业联动的消费大戏，保持南山市场繁荣稳定，促进南山经济平稳较快发展，以达到“保增长、保稳定、保民生”的目标。

　　近期，南山区政府汇编制作了《深圳南山荔枝文化旅游节特刊》和《深圳·南山旅游手册》引导游客消费。其中，《深圳南山荔枝文化旅游节特刊》专门针对今年荔枝文化旅游节免费为企业制作，包揽了南山区各大景点、酒店餐厅、零售商贸企业购物节期间的促销活动和打折券，集可读性、趣味性、实用性于一体。一家餐厅负责人告诉记者，餐厅此前入编了《09深圳南山消费淘宝锦囊》，5月的营业额增长了20％；现在又入编《深圳南山荔枝文化旅游节特刊》，预计营业额还将增长15％。而《深圳·南山旅游手册》则全方位介绍南山旅游的历史掌故及景观、餐饮、购物、休闲等几大板块的最新动态，同时提供方位图、交通方式、常用电话等必备信息，是南山旅游购物、休闲时尚的资讯大集合。

　　记者在采访中了解到，南山区贸工局不仅制作手册对各个行业优惠活动和重点企业进行免费宣传，还将于近期出台一项长达3年的商圈推广计划，对南山区特定的大型商业宣传促销活动给予不高于50％比例的资助。政府充分发挥服务功能，促进消费结构升级，宣传扩大南山新兴商圈的知名度和辐射范围，让商贸旅游成为南山保增长的重要力量，这也是南山区拉动消费促增长的一个创新做法。